Print im digitalen Zeitalter

In einer Welt, die scheinbar vollständig digitalisiert ist, denken viele, dass Printmedien ausgedient haben. Doch das Gegenteil ist der Fall: Gedruckte Printmedien erleben eine Renaissance und spielen eine zentrale Rolle in der modernen Unternehmenskommunikation.

Print lebt – und überzeugt durch Haptik und Glaubwürdigkeit:

Zwar verbringen viele Menschen ihre Zeit unterwegs mit dem Smartphone, und laut einer Studie des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft beginnen mehr als 90 % aller Kaufentscheidungen online. Dennoch bleibt Print ein unverzichtbares Medium, wenn es um nachhaltige Markenbindung, Kundenbindung und glaubwürdige Kommunikation geht. Printprodukte wie Kundenmagazine, Kataloge und Broschüren genießen nach wie vor ein hohes Vertrauen bei den Konsumenten.

Aktuelle Daten und Fakten:

Hohe Reichweite und Lesedauer: Laut der Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse lesen rund 70 % der Deutschen regelmäßig Printmagazine. Besonders beliebt sind sie bei gut ausgebildeten Zielgruppen und in der Altersgruppe der 30- bis 49-Jährigen, die durchschnittlich 25 Minuten pro Ausgabe investieren.
Mehrfache Nutzung: Gedruckte Magazine werden im Schnitt drei- bis viermal zur Hand genommen. Jüngere Leser greifen sogar noch häufiger zu Printprodukten.
Starke visuelle Wirkung: 87 % der Konsumentinnen und Konsumenten geben an, dass sie die Haptik und das Design von Printmagazinen besonders anspricht. Die Möglichkeit, Magazine überall und ohne technische Voraussetzungen zu lesen, wird von 75 % als großer Vorteil genannt (Quelle: AWA 2024).
Kaufanreize durch Print: Laut einer Umfrage des Bundesverbandes Deutscher Anzeigenblätter (BVDA, 2023) haben 76 % der Leserinnen und Leser schon einmal ein Produkt oder eine Dienstleistung ausprobiert, nachdem sie darüber in einem Printmagazin gelesen haben.

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